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　　9月20日，蒙牛“新形象”在北京发布，将以往产品包装上的“蓝天白云下成群奶牛漫步草原”的景象，用“青草下一滴牛奶”代替，与新的品牌口号“只为点滴幸福”相呼应。此次大规模换装是蒙牛成立13年来首次更换包装，被认为是和负面形象“一刀两断”。(9月21日 环球网)

　　近年来，曾创下“蒙牛奇迹”、“蒙牛速度”的蒙牛集团话题不断。前被指为圣源奶粉“激素门”的幕后导演，后被披露“老酸奶”由烂皮鞋制作。前后双重打击让身为乳企巨头的蒙牛屡陷低谷。蒙牛销售市场的低迷缘由哪般?

　　表面看来，乳业市场的激烈竞争带来乳企间的恶性营销是罪魁祸首。其实不然，同行业之间为了竞争市场，相互诋毁、相互绞杀在所难免。若企业自身清白，对手又何来“小辫子”可抓?蒙牛企业在生存发展上只围绕“利润最大化”，而忘了与“消费者价值最大化”平衡开展，从而使企业自身陷入“信任危机”。

　　蒙牛此次换装已在视觉上“改头换面”，但要“洗心革面”，并不在于产品穿什么样的衣服。而在于改变企业的经营理念，重塑企业的核心价值观。笔者认为，蒙牛首先要把好源头关，从种草、养牛开始，实现全产业链地运作，保证牛奶质量安全。在营销方式上，采取收缩战略，有多少奶源，就做多大的市场。不要为了扩张市场、抢占份额而丢掉名声。只有踏踏实实把好质量关，认认真真做好产品，民众才买的放心、喝的安心。

　　孔子在《论语》中说：“人而无信，不知其可也”。意思是说，如果一个人缺失诚信，就不可能做成什么事情，更不可能在社会上立身处事。对于企业更是如此，虽然要重拾消费者信心还有很长的路要走，也可能让企业在短期内出现效益下滑，这必定是暂时的。产品质量的基础、民众信赖的基础才是企业发展的前提。

　　但愿蒙牛企业能重现广告画面上“风吹草低见牛羊”的场景，创造更多的“奇迹”和“速度”，我们期待着!